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Pesquisa aponta quais são as 10 marcas mais lembradas pela diversidade em propaganda
São Paulo, 11 de Setembro de 2018 ás 11h19

A primeira edição da pesquisa Oldiversity, que investigou como as marcas estão lidando com os temas longevidade e diversidade de orientação sexual, gênero, raça e pessoas com deficiência, revelou que 47% dos entrevistados não tem lembrança de fatos ou conteúdos relevantes capazes de conectar marcas a causas ou questões humanas.
 
O estudo que ouviu mais de 1,874 pessoas em todo o Brasil, também mapeou as 10 marcas que estão na contramão deste dado e são as mais lembradas pelo tema diversidade. De acordo com o levantamento, no topo da lista aparecem O Boticário com (25%), seguida pela Samsung (10%), Natura (10%), Avon (8%), Globo (4%), Coca-Cola (4%), Dove (2%), Itaú (2%), Renner (1%) e Skol (1%).
 
“No Brasil, o uso do tema diversidade como estratégia para propaganda ainda é novo, mas em outros países, a publicidade “friendly” já é uma realidade e nos últimos anos, marcas mais tradicionais, como Tiffany’s e Hallmark Cards, usaram em sua comunicação a celebração da diversidade sexual,” explica Edmar Bulla, CEO da Croma Solutions.
 
As marcas relacionadas aos segmentos de Beleza e Cosméticos são as que trafegam melhor com a diversidade, 44% dos entrevistados associam marcas Oldiversity com o setor, em segundo lugar aparece Alimentos e Bebidas com 12%. No estudo, 53% afirmam não consumir marcas com comportamentos preconceituosos. 
 
A falta de identificação e baixa associação de marcas ao Oldiversity, somadas ao despreparo de grandes setores ao lidar com a diversidade, também contribuem para um sentimento geral de descrença, uma vez que 72% não acreditam na autenticidade das marcas quando falam sobre o tema.



MakingOf (10/09/2018)



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